Më shumë se 93 mijë shfaqje reklamash për ushqime jo të shëndetshme, alkool, lojëra fati dhe produkte financiare spekulative u identifikuan gjatë transmetimeve televizive
Një studim i ri ka ngritur shqetësime serioze për ndikimin e reklamave tregtare gjatë transmetimeve të Kupës së Botës, veçanërisht te fëmijët dhe të rinjtë. Sipas rezultateve të publikuara më 22 shtator 2026, gjatë ndeshjeve dhe programeve shoqëruese u regjistruan më shumë se 93 mijë paraqitje të dukshme të markave që promovonin ushqime dhe pije jo të shëndetshme, alkool, lojëra fati dhe produkte me karakter spekulativ.
Përllogaritjet e studiuesve tregojnë se shikuesit u ekspozuan mesatarisht ndaj një marke të tillë çdo shtatë sekonda. Kjo do të thotë se reklamat nuk u shfaqën vetëm gjatë ndërprerjeve tradicionale, por edhe në tabelat anësore të fushës, ekranet elektronike, intervistat, sfondet e konferencave për shtyp dhe elemente të tjera të dukshme gjatë transmetimit.
Kategoria më e përhapur ishte ajo e ushqimeve dhe pijeve jo të shëndetshme. Studiuesit identifikuan 65.722 paraqitje të markave të kësaj kategorie, ose më shumë se shtatë në çdo dhjetë raste të regjistruara. Në vend të dytë renditeshin reklamat e lidhura me alkoolin, lojërat e fatit dhe produkte të tjera që mund të paraqesin rrezik ekonomik ose shëndetësor për konsumatorët.
Autorët e studimit paralajmërojnë se ekspozimi i vazhdueshëm mund t’i bëjë këto produkte të duken si pjesë e natyrshme e sportit dhe argëtimit. Shqetësimi është edhe më i madh për fëmijët, të cilët mund të mos e dallojnë gjithmonë përmbajtjen reklamuese nga vetë aktiviteti sportiv.
Kupa e Botës është një nga ngjarjet më të ndjekura në planet dhe tërheq një audiencë prej miliona njerëzish nga mosha, kultura dhe vende të ndryshme. Për këtë arsye, studiuesit kërkojnë që institucionet sportive, transmetuesit dhe autoritetet rregullatore të vendosin kufizime më të forta për reklamat e produkteve që mund të dëmtojnë shëndetin ose mirëqenien ekonomike të publikut.
Studimi rikthen në vëmendje debatin ndërkombëtar mbi përgjegjësinë sociale të organizatorëve të ngjarjeve sportive. Sporti promovon shëndetin, aktivitetin fizik dhe jetesën e mirë, ndaj ekspertët e konsiderojnë kontradiktore lidhjen e tij të vazhdueshme me produkte që ndikojnë negativisht në shëndetin publik.
Sfida kryesore mbetet gjetja e një ekuilibri ndërmjet interesave financiare të sponsorëve dhe mbrojtjes së shikuesve. Sipas studiuesve, organizatat sportive duhet të kërkojnë më shumë partneritete me kompani që promovojnë ushqyerjen e shëndetshme, aktivitetin fizik, edukimin dhe përgjegjësinë shoqërore.
Studimi u publikua nga Universiteti i Bristolit më 22 shtator 2026.
